购物中心模式将改变人们过节消费方式
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责任编辑：editor-Y 人气：4163
发布时间：2014-02-14
2014春节假期马上就要过去，今天又是双节合一，也是人们常说的大春节的最后一天，总结一下这个假期给我们有什么样的变化呢？来自某商务厅的数据，春节七天，全省零售和餐饮企业实现销售额270亿元，分别较节前和去年春节增长20%和13%左右。在北京瞳孔国际小编春节假期中有个感觉，似乎今年的留在北京的人多了，在春节期间，城里的人到城外去，城外的人到城里来，根据统计，除了旅游景区外，各地的中心商圈，特色商业街，集购物、美食、休闲、娱乐等为一体的购物中心，商业综合体等迎来了消费高潮。如果做个排序的话，不难发现，除了购物外，看电影、餐饮、休闲娱乐，成为在购物中心这样的城市MALL里最主要的活动项目。下面瞳孔国际小编就带大家好好分析一下。通过数据来感受下们的过节消费方式的转变！
春节消费NO1：聚餐
民以食为天，吃总是离不开假期，这个永远是假期经济中的第一大龙头消费。随着经济社会的发展，节日期间，人们休闲的氛围日益浓郁，旅游、亲朋好友聚会等成为拉动餐饮住宿服务消费的主力，带动特色饭店、茶楼、住宿等行业销售增长。今年除夕改为工作日，消费者“年夜饭”更多选择在饭店酒楼。各商家抓住商机，适应消费需求变化，推出独具特色的大众平价年夜饭套餐，便民实惠的大众餐饮、旅游餐饮、半成品礼盒套餐等节日特色餐饮，提供团购、网上订餐等服务，并辅之以赠礼、表演等活动。而位于不少购物中心里的餐饮店铺也迎来消费高峰。据省商务厅对全省43家餐饮企业监测，春节期间，实现销售额5914.21万元，同比增长4.6%。
春节消费NO2：看电影
单纯的购物消费已不再是老百姓春节休闲的唯一旋律，农家乐、逛庙会、去书店、看展览、看电影等文化休闲型消费成为越来越多消费者的过节选择。而这其中，看电影又成为今年春节人气最爆棚的一个单项。 “从除夕开始，每天都场场爆满。”据橙天嘉禾影城相关人员介绍，今年春节期间每天前来看电影的人络绎不绝，而且大多都是一家人前往。上座率比较好的是《爸爸去哪儿》和《西游记之大闹天宫》，而且根据春节期间的影片数据，《西游记之大闹天宫》竟然一天突破1.1亿元的销售额，破了单日记录。尤其是《爸爸去哪儿》刚上映几天基本上是场场爆满的状况，而其他大影城则从正月初一下午开始出现罕见的一票难求的盛况。
春节消费NO3：购物
春节是传统的销售旺季，节日团聚、访亲会友少不了各种休闲食品、饮料、礼盒类的小食品，而价格实惠、包装亲民的年货商品以及营养保健型特色食材等成为热选。同时，正值冬装换季，消费者对服装需求增长明显。根据数据显示，中高档休闲服饰、中老年品牌服装、时尚女装、儿童服装销售直线上升，销售量比平时增长三成左右。另外，数码产品、智能家电等销售兴旺。多款4G商用机2014年春节前上市，引爆新一轮的购机热潮。通讯数码产品、新型电子产品、智能家电等产品销售态势良好。据省商务厅对全省76家商贸流通企业监测，春节期间，全省通讯器材类同比增长62.3%。另外，黄金珠宝、化妆品等也出现热销现象。
春节消费NO4：逛家居
近几年，在春节期间逛家居店为家里添置新物件成为消费流行趋势。今年春节，宜家家居再一次让不少业内人士艳羡其川流不息的来客量，在北京东四环宜家，会出现堵车现象，而且很多外地牌照的车辆。与往年不同的是，今年本地有不少消费者除了在放假期间趁空闲前往宜家选购自己喜爱的产品外，更有一些市民将这里当做了“度假休闲”的好去处。
在宜家客梯入口处的儿童乐园足以称得上孩子们的天堂，家长们把孩子“寄存”在这里玩耍，自己则去卖场区域内采购闲逛;也有不少市民全家出动来这里品尝“瑞典美食”，一些年轻的学生也邀约同学前往聚会，将宜家餐厅变成了他们的“下午茶餐厅”。
当然，不少家长带着孩子们在一起玩，如商场内部的儿童样板间以及儿童类产品集中的区域，巧妙的高低床、精致的小厨房、创意的玩偶……都成了孩子们与家长联络感情的桥梁。对此，市民张女士就十分认可：“平时都没机会像这样跟孩子玩，家里也实在没法买那么多玩具，而宜家这里其实有很多好设计，产品也很可爱，我也可以在这里陪孩子一起玩，并且学到一些实际的家居知识，这是宜家很吸引我的地方。”
春节消费NO5：玩
说到玩，现在不少购物中心设计时都设置了为消费者提供休闲娱乐的场所，比如冰场、KTV、电玩城等，春节期间，喜欢到购物中心逛一逛的消费者自然不会错过这些休闲项目。瞳孔国际小编在北京逛了北边的七彩城购物中心时，发现冰场的客流满满为患，而且无论室内的，户外的游戏乐园也会有很多的孩子在玩耍。所以日后在购物中心设计中也要适当的提升这种区域的比例。
总结一下，随着人们生活水平的提升，假期经济已经不单单局限于吃喝，而且有些档次的提升，假期中也在和业内人士沟通，为何假期中来购物中心的人越来越多？首先，大型的购物中心的业态是丰富的，吃喝玩乐一条龙服务，想干什么足不出户，就能满足自身的所有需求，这个是一些商场无法比拟的。其次，现在的购物中心至少都有地下2层的停车场，这样有车族就会直接开车进入，不会象以往的户外停车，之后再进入，这种人性化的方式越来越让更多的人接受，毕竟顾客的体验是第一位的。最后，在购物中心中，现在很多高档次的餐饮越来越多，休闲茶座也越来越多，即使没有什么事情在这里休闲放松下也是很惬意的事情。总之人们的生活方式在改变，所以在未来的购物中心设计中，我们也需要根据人们的需求来调整，未来购物中心的趋势肯定还是以人为本，餐饮娱乐比重肯定会有所提升，在业态的丰富上肯定越来越完善。
