解析百货业在多渠道竞争的转型思路

文章出处：瞳孔国际 责任编辑：editor-L 人气：3775 发布时间：2014-04-04

　　对于百货行业来说，眼下更需要的是给自己找一个合适的定位满足消费者需求，然后充分利用技术，重塑商圈的价值。下面是瞳孔国际小编分享的百货业在面对多渠道竞争的转型思路。　　

　　谈到今天的线下百货市场，其实可以用一个词来形容——“糟糕”。线下实体百货公司其实活得非常糟糕，非常难受。这其中的原因有很多，比如百货业本身可能存在问题，过去我们弱化了百货卖场把它作为零售的一种渠道。当然，还有一种很容易猜到的原因——来自电商的冲击。　

　　现在，人们并不是非要到百货商场才能买到成衣，通过电商渠道，他们同样可以买到。这种业态的改变触发了更多的百货商家进行自我革新。

　　用户消费行为的改变不仅仅是单纯的成交手段变化，还伴随着成交决策路径以及售后行为等一系列的改变。面对这样的改变，实体百货业已经开始思考寻找新价值的所在。　

　　实体百货业的价值体现包括四个关键词：价值、客户、匹配、交互。　　

　　在面临现状的时候，去思考新的价值所在，我们会很快得到一个结论：只有给用户提供了价值，才能在整个行业链条里面找到实体百货业的生存空间。所以我们把新的价值定义为客户。其中包含两方面内容：将重点服务于某些类型的客户，线上的线下行为以及线下的线上行为。　　

　　用户在做购买决策、售后决策的时候是一个跨渠道的行为，他可能会收到我们的优惠券，在优惠券的激发下到实体门店去体验，觉得这个商品不错，然后掏出他的手机用支付宝支付。如果支付完了之后，他觉得很累，不愿意拿着回家，那可以用快递送到家里面去。使用了之后，他觉得商品不错，可以通过微信或者微博的方式去关注这个品牌，来反馈他对商品的意见。　

　　这里有一个定义叫泛渠道。我们发现用户行为多样化了，面对用户的多样化，我们不能固步自封，认为做传统零售的只做传统的，而不去触碰线上，这个思路可能会违背基本的商业法则。

　　我们发现，今天作为一个零售的百货卖场，我们已经不能把所有工作热点认为是交易。在完成交易的前提下，我们必须要跟用户交互。所以有句话叫无交互就无交易，瞳孔国际小编认为所有的卖家和PC都是我们交互的界面。　

　　百货零售价值重塑的前提在于当我们研究目标用户并满足他们的需求，才能找到我们自己新的价值定位。对于用户的需求来讲，第一步一定要了解他的需求，第二步要满足他的需求，第三步要诱发他新的需求。在这三个不同阶段，实体百货都应在数学、模型以及对应的行动准则上有不同的工作内容。