主题型购物中心的发展现状
文章出处：赢商网
责任编辑：editor-L 人气：3726
发布时间：2014-07-04
近年来，同质化危机加剧了竞争，购物中心纷纷通过布局主题特色来增加自身亮点、吸引客流。除了通过建筑创新、展示方法改变以及增加文化特色和品牌资源以外，部分购物中心开始发展多层次多主题的功能复合型综合体，照顾不同消费者的需求。前有莫奈展吸金1亿，后有hello kitty环游，主题展这种新型的方式正在成为购物中心的新宠，公开的吸金和人气法宝。为何购物中心热衷主题展，主题展能为购物中心带来哪些效应？
现在都市人在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在当然不再是这样了，购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。向东走还是向西走去购物，差别也不大。
现在逛商场，与其说是一种购物，还不如说是一种生活。购物中心是都市人在忙碌的工作过后一个寻找慢节奏的地方。正因如此，商家也不断地将他们的营商之道推陈出新。现在，除了在商场里面增加休闲餐饮的区域以外，越来越多的商场在经营空间里面特别腾出了展位，把寸金寸土的商业空间让一部分给艺术，把艺术请进商场，也将艺术带给每一位在商场购物的消费者。
【典型案例】上海K11购物中心莫奈特展：观展人数40万 营业额增长20%
自3月开展以来，截至5月中旬，莫奈特展的观展总数已超过26万人次，单日最高6000人次，这对仅能容纳200人的展厅来说是个不小的挑战。
上海K11“印象派大师·莫奈特展”到6月15日展览结束，预计能接待40万人。据K11统计，特展期间其日常营业额增长了20%。郑志刚称自己的商业模式为“博物馆零售”，“这意味着零售品牌、公共空间以及艺术共融一体。这个香港新世界财团历史上最年轻的执行董事只承认自己是半个商人，另一半则交给艺术。2009年，郑志刚沿用上世纪90年代流行的巴黎买手店Colette将艺术与购物中心相结合的方式，在香港创办了第一家以艺术为主题的K11购物中心。2010年，他又创办了以培育艺术人才为目的的非营利机构K11艺术基金会，其运转资金均来自购物中心的收入。
这次莫奈特展，基金会为展览免费提供场地。对号称艺术主题购物中心的K11来说，举办如此规模和档次的展览是一个机会也是挑战。
