未来购物中心的竞争趋势：得女性消费者方能得天下

文章出处： 责任编辑： 人气：4303 发布时间：2016-03-11

又是一年三八妇女节，女性的话题总会在这一天得到关注。而与以往不同的是，今年女性消费成为了舆论关注的焦点。相关研究表明，女性在消费市场的地位越来越高，家庭中75%以上的购物决定由女性做出，其中包括汽车、房屋以及健康类消费，围绕女性消费、理财而形成的特有经济圈和经济现象正在占据着市场的主导。


　　女性社会地位提高背后：经济独立购买力强


　　在中国，女性的地位在相当长的一个历史时期内都不高，然而随着女性解放运动的不断深入，妇女能顶半边天的时代终于到来，女性在参与社会分工的过程中，已经不再是处于从属地位或扮演一个配角，相反正逐渐占据主导。


　　现在很多单位都是女领导管着一堆男下属，我们周围的女同事也越来越多，且越来越能干。某公司职员小李这样说道。随着社会经济机构的转变，女性在工作中的优势逐渐显现，获得晋升的机会也越来越多，因此收入水平也与以前有了很大变化。


　　数据显示，我国拥有多达2.9亿25-45岁的时尚女性人口，随着女性经济收入和社会、家庭地位的提升，家庭消费决策由女性主导成为普遍现象，经济独立以后的女性，已经成为新时代消费的主导力量，其购买力不容小觑。


　　业内人士指出，围绕女性消费群的她经济消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展将引导了一系列新消费趋势，为商家提供无限机遇。


　　商业地产发展到今日，已经进入下半场，业内人士普遍认为，未来的商业项目将会越来越个性化，定位也会越来越细，而起背后的目的都是为了更好的抓住自己的目标客群。然而在这个过程中，如何有效的抓住女性这个优质消费群体，就需要商业地产的从业者们在项目开发、运营的过程中，多花点心思。


　　在争夺女性顾客方面，电商已经走在前列，各种针对女性的服务内容和软硬件开发已经在进行。而相比之下，线下的购物中心仍然停留在打折促销等比较初级的手段，忽略了女性消费者所拥有的一些特质，忽略了去读懂女人心。


　　女性都是爱美的动物，因此购物中心抓住女性的第一个关键点，就是要看项目本身有多少女性喜欢的美在里面。无论是从购物中心的名字，还是项目的环境设计、景观设计，都应该从女性的审美角度出发进行设计，要把购物中心变成广大女同胞喜欢的地方。


　　业态方面，以女性为主要目标群体的服饰、化妆品、母婴、时尚家居等等都需要在配比上考虑好，同时这类业态如何在现有的基础上对这些业态作出创新，或者引进更多符合女相消费特征的新兴业态，让女性消费者获得更多的体验感，也将成为未来购物中心努力的方向。


　　最后，除了环境和业态外，购物中心还应该更多的体现女性关怀，在诸如女性卫生间数量、母婴室等基础设施上做到位，把女性关怀体现在各个业态，各个环节，都将更好的吸引女性消费者的注意力，从而获得其掌握的高比例家庭消费支出。